在上海市内居住的24岁女公司职员小高养着宠物猫。据说，她1个月在宠物食品等方面要花费2000元以上。她每月都要不停地通过网店购买加拿大产的猫粮。她表示“必须给猫吃值得信赖的安全的食物”，显得非常讲究。另外，她还买了宠物用自动清洁厕所和沙发等宠物用品，她说“只要是为了我的猫咪，不会在乎花钱”。
小高养宠物的乐趣之一是利用智能手机拍摄和宠物在一起的情形，然后在短视频APP“抖音”上发布。配合音乐和台词将猫咪的样子拍得有趣，制作个性化的视频——这是她所热衷的事之一。
中国的宠物市场在最近数年里迅速扩大。日本的宠物市场规模被认为达到1.5万亿日元(约合人民币920亿元)左右，但据调查公司中国有宠研究院的数据，中国2018年达到1750亿元，2019年预计增加至1980亿元。
在上海市内，不仅是销售宠物相关商品，设置宠物用游泳池等独特的店铺也在增加。
在宠物市场火热的背后，存在以中国年轻人阶层为中心扩大的“希望获得与别人不同的个性化体验”这一消费行为。
这种趋势还在旅行等方面获得体现。在抖音上，避开国内外知名的旅游胜地、到无人知晓的冷门场所旅游并拍摄视频发布的人正在增加。为了获得与周围人不同的体验而不惜花钱的中国人很多。
包括百货店和电商的营业收入在内的中国社会消费品零售总额2018年全年比上年增长9%，自2003年以来，时隔15年跌破2位数。消费者开始捂紧钱袋子，减少购买不急需商品的趋势正在加强。
另一方面，正如宠物热所体现的，为提高自身生活乐趣而必要的领域的消费意愿却仍然强烈。对于企业来说，虽然让人们放松钱袋子并非易事，但在争取追求与他人不同体验的消费者的需求方面似乎仍存在商机。
